Как был придумал "Свуш"?

Кэролайн Дэвидсон была студенткой дизайнерского отделения Портлендского государственного университета. В 1969 году она познакомилась с Филом Найтом, когда тот преподавал на бухгалтерских курсах, и раскручивал свою компанию Blue Ribbon Sports (BRS), позже ставшую Nike. Найт знал, что Дэвидсон ищет подработку, чтобы оплачивать курсы масляной живописи, и предложил посотрудничать, положив ей два доллара в час.

С развитием компании Фил Найт решил не просто перепродавать спортивную обувь, закупленную в Японии, а производить кроссовки собственного дизайна. В связи с этим он попросил Кэролайн придумать образ нашивки, которую можно было бы разместить на спортботинках. Дэвидсон предложила "галочку", которая, по ее мнению, должна была символизировать движение и скорость. "Свуш" также напоминал взмах крыла, аллегорично намекая на новое название бренда Nike, данное в честь греческой богини победы Ники. Доработав получивший одобрение логотип, девушка получила за дизайн 35 долларов.

А Найт запустил свой спортивный бренд с "росчерком", который стал одним из самых известных среди прочих (хотя изначально Фил утверждал, что логотип не вызвал у него восторга).

Кто такая Кэролайн Дэвидсон?

В то время, когда она придумала "Свуш", Кэролайн была еще просто студенткой дизайнерского отделения, ищущей дополнительный заработок. После создания логотипа для Nike она оставалась сотрудницей компании еще до 1975 года. Закончив же обучение в университете, Дэвидсон решила уволиться, чтобы работать дома на фрилансе, чем и занимается вот уже 30 лет.

Почему ей заплатили всего 35 долларов?

Кэролайн утверждает, что не знает, как долго работала конкретно над логотипом для Nike, но в конце проекта получилось, что она потратила на него около 17,5 часов. За это ей и было выплачено 35 долларов (ведь мы помним, что в час девушке платили 2 доллара). И хотя гениальная идея Дэвидсон по началу не была оценена по достоинству, позднее в компании решил исправить это досадный промах, устроив в честь дизайнера торжественный вечер. Также Фил Найт лично вручил Кэролайн акции на сумму в миллион долларов и золотое кольцо со "Свушем", усыпанным бриллиантами.

Скромная работа, щедрое вознаграждение

Несмотря на то, что изначально Дэвидсон заплатили всего 35 долларов за легендарный "Свуш", в последствие она была щедро вознаграждена - море заказчиков и один миллион долларов от благодарной Nike. Творение Кэролайн - отличный пример того, что в дизайнерском мире все взаимосвязано, и что любые попытки и усилия в конечном итоге могут окупиться в многократном размере.

Сегодня предлагаем взглянуть на историю, пожалуй, самого известного и любимого из спортивных брендов в мире — Nike. Мы все знакомы с логотипом-галочкой Nike, одобренным огромным количеством суперзвезд, таких как Майкл Джордан, Леброн Джеймс, Андре Агасси, Мария Шарапова, Венера и Серена Уильямс, список которых можно продолжать и дальше. Знаменитая «галочка», так хорошо известная и любимая в настоящее время, довольно слабо стартовала в качестве логотипа, и как в любой великой истории, прошла путь от скромного начала до невероятного будущего.

В 1971 Фил Найт, основатель Blue Ribbon Sports, нанял студентку-дизайнера Портлендского университета Каролин Дэвидсон для разработки логотипа для обуви. Дэвидсон представила Найту несколько вариантов дизайна, и хотя Найт не считал логотип галочку сногсшибательным вариантом, он выбрал именно этот символ и решил, что «она со временем может многим понравится все больше и больше». Дэвидсон выставила за работу счет на $35, но годы спустя, после того, как логотип Nike стал известен во всем мире, Найт прислал дизайнеру бриллиантовое кольцо в виде галочки и конверт с акциями компании Nike, чтобы выразить свою благодарность.

Найт хотел видеть в качестве дизайна логотипа Nike эмблему, которая была бы одновременно простой, динамичной и гибкой. Эти слова характеризуют логотип Nike, который успешно превратился в одного из самых влиятельных и узнаваемых символов во всем мире. Галочка Nike представляет собой крыло известной статуи греческой богини победы Ники (Nike), которая была источником вдохновения для множества великих и отважных воинов. Первоначально марка была представлена как «лента», но позже ее стали называть «swoosh» (свист рассекаемого воздуха), так как это название точно символизирует материал, из которого Nike изготовляет спортивную обувь.

Весной 1972 года на рынке появилась первая обувь Nike с логотипом-галочкой, а несколько лет спустя, в 1995 логотип был зарегистрировано в качестве товарного знака компании и стал ее фирменным стилем. Образ, который используется сегодня, появился спустя девять лет после того, как был разработан оригинальный логотип. С тех пор знак был немного изменен – галочку слегка наклонили, размыли и окрасили в черный цвет.

Абстрактное крыло — значимый символ для компании, участвующей в создании спортивной экипировки и обуви. Логотип имеет исключительную миссию: «нести вдохновение и инновации для каждого спортсмена в мире». Слоган: «Просто сделай это» и логотип-галочка превратились в образ жизни для многих поколений. История айдентики Nike – удивительный пример того, как маленький символ с простым, но мощно работающим дизайном, может способствовать успеху бренда и превратить компанию в звезду мировой величины.

История создания Найк началась в далеком 1964 году, когда студент Орегонского университета и по совместительству бегун на короткие дистанции Фил Найт, совместно со своим тренером Биллом Бауэрманом придумали гениальную схему по продаже качественной и недорогой обуви. В этом же году Фил отправился в Японию, где заключил контракт с компанией Onitsuka о поставке в США кроссовок. Первые продажи осуществлялись прямо на улице из микро-фургона Найта, а офисом служил гараж. Тогда фирма существовала под названием Blue Ribbon Sports.

Вскоре к Филу и Билу присоединился третий человек спортсмен и талантливый менеджер по продажам Джефф Джонсон. Благодаря особому подходу он увеличил продажи, а также изменил название компании на Nike, назвав фирму в честь крылатой богини победы.

В 1971 году в истории компании Найк произошло знаменательное событие – это разработка логотипа, который используется и в наши дни. «Росчерк» или крыло богини Нике было придумано студенткой Портлендского университета – Каролиной Девидсон, которая за свое создание получила достаточно скромный гонорар, всего 30 долларов.

Легендарные инновации

В истории бренда Найк есть два гениальных изобретения, которые принесли особый успех и популярность бренду. Первый стремительный рост компании начался в 1975 году, когда Билл Бауэрман придумал знаменитую рифленую подошву глядя на вафельницу своей жены. Именно эта инновация позволила фирме выбиться в лидеры и сделать самой продаваемой обувью в Америке.

В 1979 году у Найк появилась еще одна революционная разработка - это встроенная в подошву воздушная подушка, которая продлевала строк службы обуви. Это новшество, придуманное авиаинженером Френком Руди, послужило созданию всемирно известной, легендарной серии кроссовок Nike Air.

Наши дни

На сегодня бренд Nike является символом спорта, а его история и по сей день, богата интересными фактами. Например, в ближайшем будущем у фирмы запланирован совместный проект с компанией Apple. Ими совместно будет выпущена hi-tech-технология – это кроссовки и аудиоплеер связанные друг с другом.

Nike (рус. Найк) - американская компания, производитель спортивной экипировки для разнообразных видов спорта. Бренд основан в 1964 году в США. Первоначальное название компании - Blue Ribbon Sports.

Бренд Nike

О компании

Компания Nike была основана в 1964 году студентом штата Орегона – Филом Найтом. В те времена он занимался бегом на короткие дистанции и на личном опыте убедился, что на американском рынке не было среднего варианта. Были или совсем дешевые и неудобные, или качественные, но очень дорогие кроссовки, которые были не по карману большинству людей.

Именно тогда Фил Найт вместе со своим другом Биллом Боуэрманом заключили договор от лица несуществующей на тот момент компании – Blue Ribbon Sports , на поставку в США из азиатских стран недорогой, но качественной обуви. Первые вложения 26-летнего бизнесмена составили 500 долларов. При выборе страны-производителя для дальнейших поставок, предпочтение было отдано японской , с наиболее дешевой рабочей силой. Поначалу, основатели нынешней фирмы Nike, осуществляли торговлю на улицах города, прямо из фургона автомобиля. За год такой бизнес принес прибыль свыше 8 000 долларов, и друзья-коммерсанты принимают решение нанять на работу Джефа Джонсона на должность менеджера.

Первоочередным заданием для Джефа стало придумать более интересное название для фирмы. В эту же ночь менеджеру приснилась Ника – богиня победы, и на следующий день было принято решение назвать фирму ее именем. Но официальное переименование компании состоялось в 1981 году.

К 1971 году доход компании составил более миллиона долларов и в этом же году был создан логотип компании . Всего за 30 долларов разработкой логотипа занялась студентка – Каролин Дэвидсон. Намного позже, Фил Найт отблагодарит Кэролин и подарит ей пакет акций и перстень с логотипом компании, выполненный из золота.

1975 год ознаменован созданием знаменитой вафельной подошвы, которая пришла в голову Биллу Боуэрману, взглянувшему на вафельницу во время завтрака. Благодаря его идее кроссовки с рифленой облегченной подошвой завоевали 50% рынка и стали самыми продаваемыми.

Как за 35 долларов создали один из самых известных знаков в мире

В закладки

Сегодня галочка, олицетворяющая фирму Nike, не нуждается в дополнительном представлении - она узнаваема каждым. С учетом этого сложно вообразить, что когда-то логотип отсутствовал вовсе. Однако с 1963 года, когда бегуном-любителем Филом Найтом делались первые шаги к будущей империи, и до создания эмблемы прошло целых 8 лет. Вероятно, студент, торгующий японскими кроссовками из багажника автомобиля, не подозревал, что однажды его скромная компания станет одним из ярчайших спортивных брендов в мире.

Начало пути

Выбор направления не был для Фила Найта случайным. Молодой человек активно занимался спортом, совершенствовал свои навыки и интересовался разработками в этой сфере. Вопрос нехватки доступной спортивной обуви стоял перед ним так же остро, как и перед прочими. Рынок занимали либо дорогие заграничные бренды вроде Adidas, либо дешевая обувь, не отличающаяся качеством и удобством. Найт всерьез задумался над поиском альтернатив, и, недолго думая, вышел на Японию – промышленность этой страны была одним из объектов его интереса в университете. Идея студента заключилась в поставках в США недорогих японских кроссовок, которые станут доступны широкой аудитории.

В 1962 году Фил Найт поехал в Японию и заключил договор с местной фирмой, а уже через год начал продажу первой партии на родине. В то время его дело носило условное название Blue Ribbon Sports, над которым предприниматель не слишком задумывался. Сперва Найт рекламировал обувь знакомым спортсменом, но вскоре волна интереса к продукции начала нарастать. Хорошая прибыль и отклик покупателей навели команду на мысль о собственном производстве. Дополнительным доводом в пользу этого служила растущая общественная мода на здоровый образ жизни. Однако для основания новой компании требовалось более лаконичное название, и запоминающийся логотип.

Рождение «свуша»

Идея названия «Nike» пришла коллеге Найта Джеффу Джонсону, которому ночью приснилась греческая богиня Ника. Ее образ был одной из опорных точек для рождения эмблемы. С будущим создателем легендарного логотипа, дизайнером Кэролин Дэвидсон, Найт познакомился еще в Портлендском университете. Он периодически прибегал к ее услугам и на первых порах становления бизнеса, а в 1971 году поручил студентке более важную миссию – создание логотипа компании. В числе своих требований к будущей эмблеме Найт обозначил ее динамичность, хорошее визуальное восприятие на обуви, и отличие от других известных брендов.

«Галочка» не была первой идеей Дэвидсон – девушка создала сразу несколько эскизов. Согласно легенде, будучи недовольной своей работой, дизайнер раздраженно черкнула по листку, в результате чего и появился «свуш». Так или иначе, но акционеры отдали свое предпочтение именно этому варианту. Сам Фил Найт воспринял изображение достаточно холодно, сказав, что это не предел его мечтаний. Кэролин Дэвидсон за работу было заплачено всего 35 долларов.

Как, должно быть, удивился бы создатель компании, если бы узнал, что спустя годы сделает себе татуировку с прославившим его на весь мир символом. А дизайнер логотипа получит в награду драгоценное кольцо со «свушем» и 500 акций компании – огромную, хоть и запоздалую, премию. Точная сумма акций до сих пор неизвестна, но на сегодняшний день она превышает миллион долларов. Вспоминая эту историю, поклонники компании часто шутят, что фрилансерам не стоит бояться браться за низкооплачиваемые заказы. Кто знает, как все обернется…

Смысловой посыл

Новоявленный символ сперва получил разные трактовки. По словам самой Кэролин Дэвидсон, линия изображает крыло богини Ники, подарившей бренду название. В Древней Греции Ника символизировала победу и покровительствовала в том числе спортсменам. Акционеры поначалу усмотрели в эмблеме ленту. Однако компания начинала с создания кроссовок, а значит, целью было связать логотип с бегом, скоростью, энергией.

Название «swoosh», известное теперь всему миру, передает звук при большой скорости (свист ветра). Оно стало символом вечного и непрерывного движения. При этом галочка в совокупности с появившимся позже слоганом «Just do it» была призвана стимулировать спортсменов к действию, новым свершениям и достижениям. Nike – одна из немногих компаний, логотип которой имеет собственное, уникальное название, не ассоциирующееся ни с чем иным.

Дальнейшее становление символа

Несмотря на то, что обувь с изображением поступила в продажу почти сразу после его создания, официально символ стал товарным знаком лишь в 1995 году. Простой и лаконичный «свуш» оказался одним из самых стойких логотипов в истории. На протяжении десятилетий он практически не изменился, не считая незначительной корректировки. В первоначальной версии «галочка» имела черный контур и внутреннюю прозрачность, а название «Nike» было написано поверх плавным рукописным шрифтом. Спустя 7 лет логотип был доработан: «свуш» немного поменял свой изгиб, подвергся небольшому размытию и обрел черный цвет. Надпись «Nike» разместилась над рисунком, а ее шрифт стал более сдержанным и симметричным.

В дальнейшем логотип подвергался лишь совсем незначительным правкам. Еще через несколько лет шрифт и символ слегка растянули, стали использовать белый цвет на черном фоне. А в 1995 году произошло главное событие в истории логотипа – он лишился пояснения «Nike», оставшись просто галочкой. К тому моменту эмблема стала настолько популярной и узнаваемой, что в отсылке к компании уже не было нужды. Такой она остается и по сей день – вряд ли кто-нибудь, увидев знаменитый «свуш» на спортивной одежде и обуви, не сможет опознать связанный с ним бренд.

Логотип «Nike» сегодня

Несмотря на то, что компании так и не удалось превзойти «Adidas» по популярности среди футболистов, «Nike» все же обрела звание спортивной марки №1 в мире. А «свуш» сегодня признается самым узнаваемым среди покупателей и спортсменов логотипом. Его можно увидеть отнюдь не только на кроссовках, но и на шортах, футболках, куртках, кепках, спортивном снаряжении. Время от времени компания проводит акции и выпускает продукцию с различными словами и аббревиатурами над «свушем» – там, где раньше была расположена надпись «Nike». Традиционный шрифт при этом сохраняется.

Символ пришелся по душе многим звездам спорта, с которыми бренд сотрудничает и по сей день. В одежде и обуви «Nike» спортсмены выигрывают призы и ставят новые мировые рекорды. Выбор кумиров способствует лояльности и доверию среди покупателей, которые мгновенно узнают «галочку». История «свуша» - доказательство того, что даже простейшее и незамысловатое изображение со временем может обрести мировую славу и признание.