Реклама в Facebook – хороший источник трафика на сайт. Но новичкам сложно разобраться в этой теме – мало толковой информации, о настройке рекламы почти не пишут. Причины простые: рекламный кабинет самого Facebook постоянно меняется, и структурировать знания сложно.

Составляем общий портрет ЦА для рекламы в Facebook

• Возраст
• Место проживания
• Семейное положение
• Образование
• Работа
• Достаток
• Интересы

Учтите, это не окончательный портрет ЦА, а лишь общее описание. С ним еще предстоит поработать

Сегментируем ЦА для рекламы в Facebook

Пользователей нужно разделить на несколько уникальных категорий в зависимости от демографии и поведения.

ЦА ведет себя по-разному в реальности и в интернете. Например, вы продаете пластиковые окна, дорогие. Ваши основные покупатели – мужчины 25-50 лет с достатком выше среднего. Но кто перелопачивает кучу информации в интернете, выбирает товар и капает на мозг: «купи, ну купи»? Их жены. Значит, рекламу будем показывать им.

А еще эти жены могут быть разного возраста и интересов. Их мотивируют разные вещи, и это необходимо учитывать. Создавайте отдельные объявления для каждого сегмента аудитории:

• в 40 лет женщина может быть не в курсе последних трендов, но хочет поставить нормальные окна, чтобы дома было теплее;
• в 20 лет она может больше увлечься дизайном интерьера и хочет окна для комнаты в стиле шебби-шик.

Выбирайте по одному параметру в каждой графе интересов в менеджере рекламы. Так вы точнее попадете в целевую аудиторию.

Не забудьте зайти в поведенческие критерии. Там много интересного: например, можно выбрать только тех людей, которые просматривают Facebook с iPhone. Или тех, кто быстрее других воспринимает новые технологии. Иногда такая настройка может оказаться решающей.

Определяем бюджет рекламы в Facebook

Советую второй вариант: стоимость клика будет напрямую зависеть от качества вашего объявления. Если правильно выбрать аудиторию и грамотно составить тизер, клик на сайт будет дешевле, чем вы можете предположить.

Стоит ли ограничивать показ рекламы по времени суток? Решать вам, в зависимости от вашей услуги. Возможно, вам стоит рекламироваться только в нерабочее время или только во вторник утром. Если вы рекламируетесь на всю Россию, лучше не ограничивайте время. Часовых поясов у нас много.

Чтобы не сливать деньги почем зря, ставьте объявление на неделю с бюджетом в 400 рублей. Спустя сутки смотрите первые результаты. Устраивают – увеличивайте срок и бюджет. Не устраивают – отключайте.

Оцениваем пользу рекламы в Facebook для пользователей

Четвертый по порядку, но не по важности пункт. Запомните: всем плевать на товар/услугу/компанию, если они не решают проблему и не меняют жизнь к лучшему.

У каждого сегмента аудитории своя «боль» и свой подход к ней. Постарайтесь определить, чем ваше предложение интересно именно этим людям. Поймите, как вы с помощью своего товара или услуги сможете решить их проблему.

Подбираем тизер для продвижения сайта в Facebook

Facebook предлагает два варианта объявления:

Подбирайте изображения только в хорошем разрешении, интересные и нигде не обрезанные. Избегайте стандартных постановочных фото из фотобанков.

Составляя текст, подумайте, какую «боль» вы будете снимать? Задайте человеку вопрос. Обозначьте проблему, предложите решение. Лаконично и кратко.

Не нахваливайте себя, пишите о пользователе.

Специфика плейсмента в рекламе в Facebook.

Где показывать объявление? Нет рецепта или магической формулы, которая расскажет, куда же лучше сунуть объявление. Но есть тенденции:

6 шагов к правильной рекламе в Facebook

Подытожим. Чтобы привести хороший трафик на сайт из Facebook:

• составляем портрет ЦА, учитываем общую демографию и интересы;
• сегментируем ЦА, конкретизируем сегменты ЦА по интересам, доходу, возрасту и т.д.;
• формулируем ценность предложения для ЦА;
• подбираем хорошие изображения и тексты, привлекаем к работе дизайнера;
• выбираем правильный плейсмент. Это можно исправить, когда объявление уже запущено, поэтому тестируем разные варианты;
• платим Фейсбуку деньги.

На десерт – несколько моих результатов, которые дешевле трафика из контекста в разы, а иногда и в десятки раз (как это, например, случилось с рекламой окон ПВХ). Кликайте на картинки.

все разделы Skype Google+ Twitter Facebook Мой Мир Одноклассники ВКонтакте

Реклама в Фейсбук

Фейсбук (Facebook) снискал огромную популярность во всех странах. Он является известнейшей социальной сетью в мире, в которой зарегистрировано более 800 миллионов пользователей. Число русскоговорящих участников неуклонно растет.

Для чего нужна реклама

Реклама в фейсбук - это отличное средство для реализации многих маркетинговых целей. Например, она помогает в распространении информации о бренде, реализации обширных рекламных кампаний. Также Facebook реклама способствует тому, что люди начинают активно раскупать какой-либо товар, заинтересовавшись брендом. Это основные задачи, но помимо них есть еще ряд второстепенных.

Стоимость рекламы

Принято платить за:

• Показы
• Клики

Если вы предпочли оплачивать клики, то ваши средства будут вложены в посещения вашего ресурса либо странички на Фейсбуке. За показы платить достаточно рискованно. Конечно, рекламу увидят тысячи людей, однако далеко не все из них перейдут на ваш сайт, а ваши деньги будут растрачены.

Но у медали две стороны, так что в некоторых случаях решение платить за показы оправдано. Этот вариант подходит для хозяев тех фирм, перед которыми не стоит задача продаж сайта, а имеется необходимость добиться того, чтобы люди стали узнавать бренд. Если реклама в Facebook будет правильно размещена, то люди, зарегистрированные на сайте, могут даже стать фанатами вашего кафе или магазина.

Цена одного перехода определяется настройками таргетинга и видом рекламы . Если потенциальных покупателей мало, то стоимость клика будет маленькой. Кроме того, стоимость постепенно уменьшается, если ваша реклама обретает известность. Теперь вы понимаете, почему нужно составлять яркие и оригинальные объявления: количество кликов будет расти, а их стоимость - уменьшаться.

Если же вы хотите узнать в цифрах, сколько стоит реклама в Facebook, то наименьшая цена одного перехода - треть рубля . Минимальная стоимость тысячи показов, как правило, составляет 3 доллара (порядка 90 рублей).

Рекламу на Facebook можно оплатить довольно большим количеством способов, сейчас мы их рассмотрим подробнее. Если вы интересуетесь, как оплатить рекламу на Facebook, то знайте, что это можно сделать следующим образом:

• Пластиковой картой Mastercard .
• Пластиковой картой Visa .
• Пластиковой картой American Express .
• Пластиковой картой Discover .
• Пластиковой картой JCB .
• Кредитной картой.
• Системой PayPal (не везде доступно).
• Яндекс.Деньги .
• Мобильным телефоном.
• Если ни один из перечисленных способов Вам не подходит, дополнительные варианты оплаты можно увидеть, если нажмете на соответствующую ссылку.

Как добавить рекламу в Facebook

Теперь вы знаете, что представляет собой реклама на Фэйсбук, и как ее оплатить.

Следующее видео рассказывает о том, как запустить рекламу в Facebook.

Как бесплатно разместить рекламу

Когда вы заходите в свой аккаунт, первое, что предстает перед вашими глазами - это новостная лента .

Лента новостей

Лента новостей позволяет вам следить за новостями друзей, а также обновлениями интересных страниц. Чтобы открыть хронику, необходимо нажать на ваше имя вверху страницы.

Теперь необходимо зайти на

Нужно найти видео, которое требуется разместить.

Теперь необходимо вернуться в Фейсбук и вставить ссылку в окно, где написано "О чем вы думаете?"

Как запустить рекламу в Фейсбуке: пошаговое руководство

Среди популярных в России соцсетей Фейсбук больше всего ориентирован на рекламу. Система фиксирует все, что делает пользователь — указывает личные данные, пишет посты, вступает в группы… А рекламодатели могут использовать эту информацию в рекламных кампаниях.

Для кого подходит Фейсбук

Ежедневная аудитория Фейсбука достигла миллиарда человек . В России 25 миллионов человек заходят в соцсеть ежемесячно. Считается, что пользователи Фейсбука более интеллектуальные и платежеспособные, чем пользователи ВКонтакте или Одноклассников. Такие выводы делают из статистики:

Шаг 1. Заведите аккаунт

Первым делом изучите Правила размещения рекламы в Фейсбуке. Потом перейдите по ссылке «Создать рекламу» в раскрывающемся меню.

Подробнее о каждой цели читайте в справке по ссылке «Помощь: выбор цели». В правом поле появится подробное описание.

1. Если вы хотите взаимодействовать со своей аудиторией и привлекать новых клиентов, выбирайте «Поднимать публикации» или «Продвигать Страницу» . Так вы получите больше посетителей станицы, больше комментариев, репостов и отметок «Нравится». Рекомендуем продвигать публикации, они смотрятся органичнее в Ленте. К тому же текста в этом варианте показывается больше, чем при продвижении страницы (тут всего 90 символов).
2. Если нужно привести людей на лендинг или в интернет-магазин, выбирайте «Перенаправлять людей на веб-сайт» . В этом случае путь от клика до покупки короче.

Шаг 2. Создайте кампанию

Пример: интернет-магазин AFOUR. Ребята продают кожаную обувь ручной работы. Вышла новая модель Hiker Black , которую нигде не рекламировали. Её мы и попробуем продать через Фейсбук.

Стоимость пары ботинок — 8900 рублей. Как раз проверим утверждения о том, что аудитория Фейсбука платежеспособная.

Трафик будем направлять на страницу интернет-магазина с выбранной моделью.

Шаг 3. Настройте рекламный аккаунт

Информацию о стране, валюте и часовом поясе Фейсбук заполняет автоматически, исходя из данных личного аккаунта. Вы можете поменять параметры на любые другие.

Настройте аудиторию показа

По умолчанию выбраны жители России в возрасте 18-65 лет, мужчины и женщины. Это 9 900 000 пользователей Фейсбука. Потенциальный охват виден в правом поле и изменяется в зависимости от ваших настроек.

Например, ЦА рекламы детских колясок — женщины от 21 до 35, интересы — все что связано с беременностью и грудничками. Если рекламируете косметику, то мужчинам её показывать не стоит. Если продаете охотничьи сувенирные ножи — нужны мужчины. То есть если у вас «женские» или «мужские» товары, пол укажите обязательно.

Для рекламы AFOUR мы выбрали города-миллионники на европейской территории России (сам магазин находится в Санкт-Петербурге, поэтому доставка займет меньше времени, чем в Сибирь, к примеру), возраст от 18 до 40 лет (активная аудитория, по больше части работающая), мужчины (Hiker Black — мужские ботинки).

Потенциальный охват сузился до 1 900 000 пользователей.

В поле «Языки» ничего указывать не будем. Оно пригодится, если вы захотите показывать рекламу только иностранцам в России.

Фейсбук предлагает много дополнительных демографических настроек : от уровня образования до статуса отношений. Это широкое поле для экспериментов. Например, можно персонализировать объявления для учащихся МГУ или для медицинских работников. Такой подход повышает отклик. Но, используя эти поля, вы отсекаете пользователей, которые не сообщили о себе никаких данных.

С помощью поля «Интересы» вы можете выбрать людей, которые интересуются страницами и постами определенной тематики. Точный механизм неизвестен. Но если вы, к примеру, ставите «Нравится» группе про скалолазание, скорее всего реклама альпинистского оборудования и скалодромов будет нацелена на вас.

Настройки «Поведения» помогут добраться до пользователей определенных браузеров, операционных систем, моделей телефонов… Можно даже настроить показ рекламы на тех людей, которые часто путешествует или находятся в поездке прямо сейчас (по мнению Фейсбука).

Поле «Связи» пригодится, если вы хотите показывать рекламу только тем, кому нравится ваша Страница (это могут быть спецпредложения или бонусы для лояльных пользователей). Или, наоборот, исключите вашу лояльную аудиторию, чтобы расходовать бюджет только на привлечение новых клиентов.

Совет: Не заполняйте все эти поля, если у вас узкая аудитория (например, жители одного города). Каждая новая настройка сужает охват.

Мы заполнили только поле «Интересы». Выбрали «Обувь», «Мужская одежда» и некоторые отдельные виды обуви, чтобы охватить мужчин, интересующихся такими покупками. Также выбрали «Путешествия», такая аудитория нам кажется активной и готовой к экспериментам.

Охват сузился до 530 000 человек. Так как рекламная кампания тестовая, больше сужать не будем.

Определите бюджет

Фейсбук рассчитывает и предлагает оптимальный бюджет. Вы можете изменить его на свое усмотрение. При необходимости воспользуйтесь помощью «Справка: бюджетирование и расценки» в правом верхнем углу страницы.

Для наших настроек целевой аудитории система предложила дневной бюджет 1050 рублей.

Совет: Для начала установите бюджет на весь срок действия 100 рублей (минимальный бюджет в день — 20 рублей) и поставьте один день в настройке «Установить даты начала и конца». Эта тактика подойдет, если нет возможности часто просматривать ход рекламной кампании в течении дня или боитесь «слить бюджет». Система оплаты у Фейсбука кредитная, если расход не контролировать, деньги улетят незаметно. Когда освоитесь, повышайте суммы и сроки.

По ссылке «Показать расширенные настройки» можно изменить схему оплаты, например, выбрать оплату за клики. Там же можно настроить график показов. Удобно, если вы не хотите обрабатывать заявки, например, в выходные.

Мы оставили базовые настройки. Судя по нашему , оплата за показы выгоднее. Проверьте этот вывод, если собираетесь долго размещать рекламу на Фейсбуке.

Выберите места размещения рекламы

В Фейсбуке этот раздел называется «Плейсмент». Доступны четыре варианта:

Размещение в ленте новостей должно дать больше отклика. Но мы проведем эксперимент: не будем отключать ни один вариант и проверим эффективность.

Шаг 4: Создайте рекламное объявление

Выберите изображения

Два варианта объявления:

• «Несколько изображений в одном объявлении». Формат позволяет показать товар с разных сторон или сразу несколько товаров (от 2 до 5) с отдельными ссылками на соответствующие страницы магазина.
• «Одно изображение или видео» — самый популярный вариант в Фейсбуке. Видео или картинка — решайте по обстоятельствам. Видео более эффективно, если есть возможность, ставьте его.

Мы протестируем оба формата. Подходящего видео нет, возьмем красивые фотографии.

Присоедините Страницу Фейсбука

Все виды рекламы в Ленте новостей размещаются в Фейсбуке от лица Страницы. Поэтому если у вас ее нет, придется создать. Даже если вам нужны только клики на сайт, в рекламе будет присутствовать аватар и название Страницы.

Совет: Если вы не хотите заводить Страницу, можете нажать на вкладку «Отключить рекламу в Ленте новостей». Тогда реклама будет показываться только в правой колонке. Но мы вам это не рекомендуем, так как показ рекламы в «Ленте новостей» обычно эффективнее.

У AFOUR есть страница в Фейсбуке, мы выбрали её.

Придумайте текст объявления

1. Объявление с одним изображением.

   Напишите привлекательные и информативные «Заголовок» (не более 25 знаков) и «Текст» (не более 90 знаков). Ограничения не жесткие. Просто если вы напишите больше, в некоторых форматах текст может быть обрезан по этим ограничениям. Например, при показе в правой колонке или в сети аудитории.

   Разверните «Расширенные параметры» и добавьте описание ссылки в ленте новостей (до 200 знаков). Справа смотрите, что получается.

   На примере «Заголовок» выделен оранжевой рамкой. Это значит, что длина текста превышает ограничения. Но на всех предварительных просмотрах он не обрезан, поэтому оставим так.

   

2. Объявление с несколькими изображениями.

   Заполните общее для объявления поле «Текст». Для каждой картинки отдельно напишите «Заголовок» и «Описание». Если на каждом изображении у вас разный товар, в поле «URL-адрес назначения» вставьте адреса страниц интернет-магазина с соответствующим товаром, чтобы пользователь попал куда нужно.



Выберите кнопку призыва к действию



Если заполнили все, нажмите зеленую кнопку «Разместить заказ». Перед этим вы можете «Проверить заказ».



Шаг 5: Настройте способ оплаты

Привяжите карту (кредитную или дебетовую) или выберите между PayPal и QIWI Wallet. Система оплаты кредитная, потраченные деньги будут списываться автоматически несколько раз в месяц.



Если вы платите по карте, есть нюансы:

1. Имя и фамилия, указанные в вашем аккаунте, должны совпадать с именем и фамилией на карте, иначе Фейсбук вас заблокирует.
2. Обойти это ограничение можно только путем оплаты с PayPal или QIWI.
3. Не забудьте указать лимит расходов, чтобы случайно не слить бюджет.

Итоги рекламной кампании

Мы создали одно объявление с несколькими изображениями и четыре объявления с одним изображением, чтобы проверить, какое будет привлекательнее.



Мы решили отключить настройки по интересам. Охват стал шире, объявления № 2 и 3 показали лучшие результаты в начале и система стала показывать их чаще, чтобы цена клика была максимально низкой. В результате мы получили 158 кликов по средней цене 1,90 рублей, CTR = 2,5%.



За 2 дня охват страницы AFOUR в Фейсбуке вырос с 500 до 3000 человек в день.

Главный итог: одна покупка ботинок Hiker Black в интернет-магазине. Реклама окупилась.

Также мы ожидаем отложенного эффекта, потому что для данного товара время между осведомленностью и покупкой — от нескольких дней до месяцев. Товар дорогой и не первой необходимости, имиджевый.

Другие выводы:

Идеи для экспериментов

В Фейсбуке много настроек, которые обязательно нужно использовать для достижения максимального эффекта от рекламы. Вот несколько идей:

1. Создайте много вариантов текста и картинок. Например 5 и 5 – это даст вам 25 вариантов. На их основе вы выберете объявление-лидера с наименьшей ценой за клик и запустите его с более крупным бюджетом. Подробнее об этом в статье

Оценка: 5

Хорошо продуманный интерфейс и огромные возможности Facebook радуют.
Здесь немного запутанный интерфейс, но это только по началу, после использования в течении нескольких месяцев он станет как родной.
Есть возможность массово редактировать объявления, массово изменять цену клика, находить и заменять тексты. Это очень здорово, оцениваю только интерфейс. Чего нет в родном интерфейсе Вконтакте.

В плане подаче объявления всё просто, выбрал тип, подобрал аудиторию, выбрал формат и дан старт рекламе.

Есть свои заморочки, но в целом хорошо.

Оценка: 4

В целом, реклама на Facebook довольно эффективна, учитывая огромное количество пользователей, чему позавидует любой специализированный сервис, работающий в данной сфере. Но нужно отметить важные моменты – она ограничена определёнными рамками, это сужает круг объектов для продвижения, да и за это придётся платить. Конечно, за упоминание вскользь о какой-то продукции никто с вас денег не возьмёт, но и эффекта от этого не будет никакого. По собственному опыту знаю, что таргетированная реклама, может принести хорошие дивиденды, но и стоит такое удовольствие не дёшево, а для новичков, это вообще слишком сложный процесс, при том, что результат может стать полным провалом. Я считаю, что это далеко не самый лучший вариант.

Оценка: 5

Здравствуйте уважаемые эксперты, я запускаю рекламу на Фейсбук уже больше 3 месяцев, и столкнулся с непонятной для меня ситуацией, на протяжении всего времени запускал 2 рекламные кампании,
1 - Вовлечённость
2 - Сообщения
Вовлечённость приносила в среднем 15 - 20 заказов, с недавних пор она начала приносить 4 - 5 заказов в день, вчера такая же ситуация случилась с Сообщениями, в среднем было 50 - 70 сообщений в день, сейчас 20 - 30 сообщений в день.
Из 40 заказов я начал получать 10 - 15.
Я никак не могу понять с чем это может быть связано.
Подскажите пожалуйста может кто сталкивался с данной ситуацией и знает решение.
Или может быть люди по опытнее которые давно уже работают с Фейсбуком.
Буду рад любой минимальной помощи.
Заранее спасибо за ответ.
С Уважение Богдан

Оценка: 4

Так как сейчас уже мало пользователей, сидящих во всех схожих соцсетях разом, то даже при основной ориентации на контингент ВК я все равно немного бюджета направляю на таргетированную рекламу в Фейсбуке. Немного – потому что нужная мне целевая аудитория там представлена довольно ограниченным числом людей. И здесь стоит сказать огромное спасибо фейсбук-таргетингу – вычленить эту аудиторию мне очень просто из-за глубины настройки.

Затраты устанавливаю сам, так что расходы довольно низкие. Единственное, приходится проводить чаще всего несколько кампаний, чтобы для каждого конкретного товара выбрать приоритет между мобильной рекламой и стандартными баннерами, а также при необходимости доработать каждый из них. Эффективность неплохая, конверсия примерно на уровне ВК, это позволяет как раз собрать упущенную в той социальной сети аудиторию. И в отличии от того же ВК тут гораздо меньше конкурентов на российском пространстве, а это уже преимущество перед скликиванием – конкуренты контакта любят этим заниматься.

Оценка: 5

Из двух вариантов стратегии (в финансовом аспекте) я предпочитаю оплату за показы. Яркий рекламный модуль в любом случае зацепит взгляд, стоимость размещения в пересчете на 1 клик в десятки раз ниже, а учитывая показы по конкретной аудитории и переходы – в моем случае выгода налицо.
Конверсия уже будет зависеть от конкретной акции, я предпочитаю заманивать распродажами, так что из 100 перешедших около 15-20 что-либо покупают, хотя окупаемость РК происходит только от одной сделки – итого имею неплохую экономию на рекламе с практически такой же эффективностью.
Таргетинг расширенный, дает возможность неслабо так сегментировать свою аудиторию от всех посетителей соцсети, здесь я также предпочитаю не ограничиваться одной стратегией, раскидываю по нескольким вариантам – делаю группы по возрасту, интересам, а потом смотрю, в какой категории идет большая отдача. Такими темпами смог определить бесполезные категории, тем самым еще больше повысив доходность от рекламы. По времени обычно ставлю вечер либо обеденные перерывы - самые пики посещения.

Оценка: 4

Приоритетным вариантом у меня является рекламный баннер в ленте новостей. В отличии от обычного бокового баннера он виден сразу, его трудно проигнорировать, соответственно отдача от него больше. Из-за четкого таргетинга по моей ЦА он показывается только тем, кого я «заказал». Так как мобильная реклама отличается от обычной, то делаю 2 типа – для ленты на телефоне (большинство сидят в Фейсбуке через мобильные устройства) и немного классической компьютерной. Чем выше цена за клик, тем чаще выпадение в ленте у потенциальных клиентов, я обычно устанавливаю от 15 рублей и выше. В общем, все предельно справедливо. По эффективности все устраивает.
В отличии от «слепой» зоны, лента новостей позволяет заострить внимание на рекламном сообщении, приписка о том, что это реклама, практически не заметна. Многое, конечно, зависит от визуального оформления рекламы, но если хорошо просчитать, то ЦА должна заинтересоваться. Конверсия от такой рекламы высокая, правда в отличии от того же бокового баннера, тут выше число мисскликов по баннеру в ленте, а это слив бюджета.
Идеальным вариантом не назовешь, но результат все равно высокий.

Оценка: 5

Среди хороших функциональных возможностей тут есть таргетинг по интересам – позволяет найти хорошую клиентуру по нужной тематике, есть таргетинг по фанам моей странички. Прикольной особенностью является ремаркетинг – всех случайных посетителей моего сайта отслеживаю и ненавязчиво предлагаю им рекламу своих товаров, инструмент достаточно эффективный, так как очень часто покупатели раздумывают, после того как ушли с сайта, так что лишнее напоминание весьма кстати.

Еще полезным инструментом здесь выступает таргетинг по схожей аудитории. Идет автоматическая подборка похожих фанов или клиентов (в том числе простых посетителей) сайта, на которых потом и будет ориентироваться рекламная кампания. В целом ремаркетинг и таргетинг по схожести позволяют без оптимальной подборки целевой аудитории найти ее автоматически, что довольно эффективно. Это проверял в разных кампаниях, где в одной делал стандартно, а во второй – через эти инструменты. Результативность примерно одинаковая.

Оценка: 5

Главная отличительная особенность таргетированной рекламы на ФБ – простота ее создания. Еще при установке Пикселя Фейсбук (но там уже надо либо просить специалиста, либо долго разбираться самому) легко отслеживать конверсию, чтобы оптимизировать рекламные кампании.
Саму же настройку таргетинга проводить просто, там особых навыков не нужно, достаточно просто определить спектр тех, кого я хочу видеть в качестве посетителей или покупателей и определиться с бюджетом.
Цена вопроса умеренная, я в среднем устанавливал в районе 7-12 рублей за клик. Единственный момент, который нужно учитывать, это то, что фейсбук все же ориентирован на англоязычный сегмент, на рунетовском пространстве тот же ВК таргет немного эффективней, там и охват выше, и целевая аудитория шире, но подобная ориентация в конкретно моем случае только преимущество. Плюс фейсбук лояльнее относится к модерации рекламных материалов, особенно когда речь идет о визуальных эффектах, которые накладываешь на картинки для большей привлекательности. В ВК и гугле с этим строго, со временем любят снимать, якобы изображение «вводит в заблуждение», хотя ВК последнее время берется за все только так.

Оценка: 5

Самое важное – прежде чем начинать продвигать какой-либо товар/услугу в ФБ, необходимо определиться с потенциальной целевой аудиторией в аспекте геолокации. Просто на отечественном пространстве в данный момент ведущие соцсети это ВК и ОК. ФБ здесь используют, как правило, серьезные конторы. Собственно, свой бренд одежды для России я продвигала Таргет мейлом и рекламой в ВК, а на ближнее зарубежье выходила собственно через ФБ. И вот здесь этот сервис проявил себя достаточно неплохо. Самое важное здесь – настроить правильный таргетинг, мне была нужна аудитория обоих полов в возрасте от 18 до 35 лет, по территории – ближнее европейское зарубежье. В принципе, чем уже требуемая ЦА в общем охвате, тем дороже будет реклама, меньше будет переходов, но с другой стороны, большая часть кликов будет осознанной (с ботами, кстати, проблем нет). Но при ограниченности бюджета можно выстрелить оригинальным контентом за небольшие деньги в надежде на то, что яркое и броское объявление привлечет аудиторию.

У меня один раз так получилось сделать, так что даже выход за рамки нужной ЦА может приносить прибыль. В плане затрат все стратегии окупались спокойно, новые клиенты привлекались, продажи росли.

Оценка: 5

Таргетированная реклама в соцсетях стара как мир, по своему функционалу Фейсбучная ни чем не отличается от той же Контактовской, только что площадка другая, соответственно и пользователи другие. Единственное, тут в основном «официальные» лица/фирмы (но им как правило на таргеты пофиг, их пропускают спокойно) и молодежь – моя основная целевая аудитория здесь.

Перед настройками таргетинга стоит хорошенько подумать над самим рекламным блоком, все-таки платформа загоняет в рамки по типам файлов и объемам текста. Я предпочитаю отмечать акции/скидки (за халявой гоняются толпами) и добавляю картинки отличного качества. Но самое главное – ненавязчиво в тексте отметить требуемое действие, самый эффективный метод. А вот в самом таргетинге все просто – половозрастные ограничения и геолокация самые важные параметры. Остальное – уже тонкая настройка (предпочтения, интересы), зависит от каждой конкретной кампании, лично я предпочитаю создавать несколько, а потом смотреть за их эффективностью. В плане цен классика – за показы или переходы.
Пробовал и то, и то. Каждый раз отдача разная, смотря что рекламировать. По бюджету – неплохо, за тот же клик около 5 рублей, слива трафика почти нет, если есть переход – значит, есть интерес, а отсюда – потенциальный клиент. Так что рекламировать молодежную продукцию в Фейсбуке выгодно, таргет реклама вещь хорошая.

Оценка: 5

думаю, всем стоит более внимательно присмотреться к рекламе на Facebook. Предположу, что уже очень скоро сервис станет крупным конкурентом Google Adwords и Яндекс Директ. Почему? Да, потому что у Facebook самый большой объем персональной информации о миллионах людей по всему миру, а это значит, можно настроить более глубокий таргетинг. Кроме того, есть возможность показывать рекламу не только непосредственно на Facebook, но и на любом сайте. Поэтому, если считаете себя специалистом в контекстной рекламой, следить за развитием данного сервис будет весьма полезным. Лично я рекламой на Facebook остался доволен. Сработала хорошо! Общее впечатление от работы с таргетингом фейсбук следующее: общая отдача небольшая, затраты на рекламы в совокупности маленькие, но почти все переходы целевые и несут потенциальных клиентов. Оценка: 5

Facebook собрал платёжеспособную аудиторию: владельцы бизнесов, политики, эксперты - «обитают» в Facebook. Мы считаем, что средняя зарплата пользователей Facebook выше, чем у пользователей других социальных сетей.

Объявления делим на две категории:

1. Реклама в ленте новостей.
2. Реклама в правой колонке сайта.

Для работы однозначно нужно выбирать Business Manager, потому что:

1. В Business Manager больше возможностей.
2. Он удобен в использовании.
3. Реклама в Instagram также настраивается через Business Manager.

С чего начать

1. Поставить цель, которую нужно достичь за данный месяц, определить срок

Например:

• получить 10 заявок на сайте;
• привлечь 300 подписчиков в группу.

2. Определить критическую стоимость заявки

Например: Одна заявка должна быть не дороже 2000 ₽. Значит, бюджет на тестирование - 20 000 ₽.

Многие не согласятся: «Как же мы можем назвать цену, если никогда этого не делали?». Часто даже агентства отказываются называть стоимость заявки, «отмазываясь» формулировкой «надо тестировать».

Мы считаем, что этот подход неверен. Всегда должна быть цель, к которой агентство стремится. А тестовый период необходим для того, чтобы понять, достижима ли цель. Если достижима - то дальше работать с финансовой ответственностью за результат.

Посчитайте, сколько стоит заявка с других рекламных каналов, и поставьте себе цель уменьшить эту стоимость. Заявка стоит дороже по итогам первой недели? Тестируйте другие форматы, об этом поговорим дальше.

3. Определить целевую аудиторию

У Facebook есть следующие возможности таргетинга:

Посмотрите объявления ваших конкурентов. Зафиксируйте, как они себя позиционируют и каковы их преимущества.

Чеклист: что посмотреть у конкурентов в Facebook.

1. Какие акции предлагают.
2. Какие преимущества используют.
3. Какие призывы используют.
4. На какие страницы ведут объявления: на главную страницу сайта, на акции или другие страницы.
5. Что изображают на картинках.

5. Разработать несколько вариантов текста для объявлений

Текст необходим:

для изображения:

Работа с Business Manager

Регистрация в бизнес-кабинете

Настройка

1. Нажмите на кнопку «Настройки кампании». Далее нужно пройти по этапам создания компании.

2. Добавьте свою страницу в Facebook или запросите доступ для работы с чьей-либо страницей.

Также есть возможность добавить администратора, рекламодателя или аналитика рекламного аккаунта с помощью электронной почты. Добавленные люди получат электронные письма с приглашением присоединиться к рекламной компании и должны будут принять его.

4. Нужно назначить одного администратора, на случай если доступ будет утерян или понадобится помощь в управлении ресурсом.

5. Раздел Instagram. Также вы можете добавить аккаунт в Instagram: чтобы запускать рекламу в Instagram, необязательно иметь в нём аккаунт.

6. Установите пиксель на ваш сайт. Пиксель - это код ретаргетинга, фиксирующий всех пользователей, которые посещают ваш сайт. Он позволяет оценивать, оптимизировать и создавать аудитории для рекламных кампаний:

Запуск рекламного объявления

В меню выберите Ads Manager.

1. Выберите цель. Здесь всё довольно просто: если хотите трафик на сайт, выбираете «Трафик». Если нужно повысить количество подписчиков страницы, выбираете «Вовлечённость» и «Отметки „нравится“ страницы». При наведении на каждую цель появляется понятное объяснение, как конкретно будет работать выбранная цель. Для одной компании можно установить только одну цель. Мы будем рассказывать на примере трафика.

Дайте название кампании и нажмите «Продолжить».

2. Дайте название группе объявлений, определите, куда будет вести трафик.

3. Следующее - важный этап по созданию аудитории. Если аудитория была заранее создана, можете выбрать из имеющихся. Если нет, то Facebook даёт возможность создать три разных типа аудитории:

4. Выбор плейсмента. Вы можете выбрать «Автоматические плейсменты». Мы рекомендуем «Редактировать плейсменты» и исключить Audience Network - эта сеть даёт дешёвые клики, но они не конверсионные (много «левого трафика»).

5. Далее настройте бюджет. Выберите сумму, определите, будет ли это дневной бюджет или бюджет на весь срок действия. Также есть возможность установить график показа объявления (только при бюджете на весь срок действия), то есть либо с помощью тестирования объявления определить активность вашей аудитории, либо если у вас уже есть эти данные, установить график показа.

Остальные параметры лучше не трогать, так как у Facebook алгоритм, который самостоятельно оптимизирует рекламу и старается показывать её максимально дёшево.

6. Следующий этап. Напишите название объявления. Выберите вашу страницу в Facebook или аккаунт в Instagram.

• объявление с использованием изображения;
• кольцевая галерея: это возможность показать сразу несколько фото или видео в одном объявлении;
• видео;
• слайд-шоу;
• холст - формат рекламы, адаптированный под мобильные устройства. В этом формате добавляются: заголовок, фотографии, кнопки со ссылками, текстовый блок, кольцевая галерея, видео и набор продуктов.

8. Загрузите изображение:

• Оптимальный размер изображения 1200×628 пикселей;
• Лучше использовать свои изображения, так как изображения со стока уже всем надоели и на них не кликают.

9. Укажите URL сайта. Можно использовать ссылку с UTM-метками.

10. Создайте заголовок, а затем сам текст объявления, также можете выбрать призыв к действию.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на . А наши требования к ним - .