Анна Судак

# Нюансы бизнеса

Виды и характеристика монополистической конкуренции

Яркий пример данного вида конкуренции в России – рынок мобильной связи. В нем существует много компаний, каждая из которых пытается переманить клиента к себе путем разнообразных акций и предложений.

Навигация по статье

Рынок монополистической конкуренции
Признаки монополистической конкуренции
Дифференциация продукции
Достоинства и недостатки монополистической конкуренции
Условия получения максимально возможной прибыли в краткосрочном периоде монополистической конкуренции
Максимальная прибыль в долгосрочном периоде монополистической конкуренции
Эффективность и монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция (МК) - это одна из структур рынка с большим числом предприятий, которые выпускают дифференцированную продукцию и контролируют ее стоимость для конечного потребителя. Хоть данная модель рынка относится к несовершенной конкуренции, она очень близка к совершенной.

Если говорить проще, МК - это рынок (отдельная отрасль), собравший много разных фирм, выпускающих похожую продукцию. И каждая из них является монополистом над своим товаром. То есть хозяином, который решает, сколько, как, почем и кому продавать.

Рынок монополистической конкуренции

Это определение, а точнее основы самого понятия, ещё в 1933 году представил в своей книге «Теория монополистической конкуренции» Эдвард Чемберлин.

Чтобы правильно охарактеризовать данную модель рынка, рассмотрим вот такой символический пример:

Потребителю нравятся кроссовки Adidas, и он готов выкладывать за них больше денег, чем за продукцию конкурентов. Ведь он знает, за что платит. Но вдруг компания, выпускающая его любимую обувь, поднимает цены в три, пять, восемь… раз. При этом аналогичная обувь другой фирмы стоит в разы дешевле.

Понятно, что не все фанаты Adidas могут потянуть такую статью расходов и будут искать другие, более выгодные для себя варианты. Что происходит потом? Клиенты компании медленно, но уверенно перекочевывают к конкурентам, которые готовы носить их на руках и давать им то, что они хотят за ту цену, которую они могут заплатить.

Давайте разберемся, что же такое МК на самом деле. Попробуем донести кратко. Да, безусловно, производитель имеет некоторую власть над продуктом, который производит. Однако так ли это? Не совсем. Ведь монополистическая модель рынка - это огромное количество производителей в каждой нише, которые могут оказаться быстрее, эффективнее и качественнее.

Необоснованно высокая стоимость товаров, удовлетворяющих одну и ту же потребность, может как сыграть на руку, так и разорить производителя. Причем конкуренция в нишах становится жестче. Войти на рынок может каждый. Получается, что все компании сидят на пороховой бочке, а ведь она может рвануть в любой момент. Вот и приходится фирмам действовать в условиях монополистической конкуренции задействовав весь свой потенциал.

Признаки монополистической конкуренции

Рынок делится между компаниями в равных частях.
Продукция однотипная, но не является полноценной заменой чему-то. Она имеет общие черты, схожую характеристику, но и существенные различия.
Продавцы ставят ценник не учитывая реакцию конкурентов и издержки производства.
Рынок свободный на вход и выход.

По сути, МК включает в себя признаки совершенной конкуренции, а именно:

Большое количество производителей;
Неучет конкурентной реакции;
Отсутствие барьеров.

Монополией здесь является лишь регулирование цены продукции для конечного пользователя.

Дифференциация продукции

В начале статьи мы уже говорили, что при монополистической конкуренции производители продают дифференцированную продукцию. Что же это такое? Это товары, которые удовлетворяют одну и ту же потребность пользователей, но имеют некоторые отличия:

качество;
материалы изготовления;
дизайн;
бренд;
используемые технологии и т.д.

Дифференциация - это маркетинговый процесс, используемый для продвижения товаров на рынке, повышения их ценности и ценности бренда. В общем, это инструмент для создания конкурентоспособности между производителями тех или иных вещей.

Почему стратегия дифференциации полезна? Потому что она дает возможность выжить абсолютно всем компаниям на рынке: и «матерым» предприятиям, и новым фирмам, создающим продукцию для конкретной целевой аудитории. Процесс снижает влияние обеспеченности ресурсами на рыночную долю компаний.

Для стабильного функционирования, предприятию достаточно определить свою сильную сторону (конкурентное преимущество), четко обозначить целевую аудиторию, для которой создается товар, выявить её потребность и установить приемлемую для неё цену.

Прямая функция дифференциации - это сокращение конкуренции и расходов на производство, затруднение в сравнении продукции и возможности для всех производителей занять свое «место под солнцем» в выбранной нише.

Достоинства и недостатки монополистической конкуренции

А теперь рассмотрим «медальку» с двух сторон. Итак, в любом процессе есть как достоинства, так и недостатки. МК не стала исключением.

Позитив	Негатив
Огромный выбор товаров и услуг на любой вкус;	Увеличиваются расходы на рекламу и продвижение;
Потребитель хорошо информирован о преимуществах интересующих его товарных позиций, что дает возможность попробовать все и выбрать что-то конкретное;	Избыточные производственные мощности;
Каждый может войти на рынок и воплотить в жизнь свои идеи;	Огромное количество необоснованных трат и неэффективный расход ресурсов;
Новые возможности, новаторские идеи и бесперебойный источник вдохновения для крупных корпораций. Появление конкурентов подстегивает крупные компании делать продукцию лучше;	Используются «грязные» уловки, такие как псевдо-дифференциация, делающая рынок менее «пластичным» для потребителя, но приносит сверхприбыль производителю;
Рынок не зависит от государства;	Реклама формирует необоснованный спрос, из-за которого приходится перестраивать производственную стратегию;

Условия получения максимально возможной прибыли в краткосрочном периоде монополистической конкуренции

Цель любого предприятия - это деньги (валовая прибыль). Валовая прибыль (Тп) - это разница между общей выручкой и общими издержками.

Вычисляется по формуле: Тп = MR — MC.

Если этот показатель отрицателен, предприятие считается убыточным.

Чтобы не прогореть, первое что нужно сделать продавцу - понять, какой объем продукции производить для получения максимальной валовой прибыли, и как минимизировать валовые издержки. В каких условиях при таком сценарии компания получит максимальный заработок в краткосрочной перспективе?

За счет сопоставления валовой прибыли с валовыми издержками.
Посредством сравнения предельного дохода с предельными расходами.

Это два универсальных условия, подходящие абсолютно всем рыночным моделям как несовершенной (со всеми ее видами), так и совершенной конкуренции. А теперь приступим к анализу. Итак, есть рынок с сумасшедшей конкуренцией и уже сформированной ценой на товар. Компания хочет войти в него и получить прибыль. Быстро и без лишних нервов.

Для этого нужно:

Установить, а стоит ли производить продукцию по такой цене.
Определить, сколько продукции вам нужно производить чтобы быть в плюсе.
Рассчитать максимальную валовую прибыль или минимальные валовые расходы (при отсутствии прибыли), которые можно получить, производя выбранный объем продукции.

Итак, опираясь на первое условие, где выручка больше затрат, можно утверждать что товар нужно производить.

Но здесь не все так однозначно. Краткосрочный период имеет свои особенности. В нем валовые издержки разделены на два типа: постоянные и переменные. Первый тип компания может нести даже при отсутствии производства, то есть быть в минусе минимум на сумму издержек. В таких условиях предприятие и вовсе не увидит прибыли, а будет «накрыто» волной постоянных убытков.

Ну а если величина общего убытка при изготовлении определенного количества товара будет меньше, чем издержки при «нулевом производстве», производство продукции на 100% экономически обосновано.

При каких обстоятельствах компании рентабельно производство в краткосрочном периоде? Их два. Снова…

Если есть высокая вероятность получения валовой прибыли.
Если прибыль с продаж покрывает все переменные и часть постоянных издержек.

То есть, фирма должна производить столько товара, чтобы выручка была максимальной или убыток минимальным.

Рассмотрим три случая для сопоставления валовой прибыли с валовыми издержками (первое условие получения максимальной прибыли в кратчайшие сроки):

максимизация прибыли;
минимизация расходов на производство;
закрытие фирмы.

Максимизация прибыли:

Три в одном. Максимизация прибыли, минимизация убытков, закрытие фирмы. На диаграмме выглядит так:

Переходим к сравнению предельного дохода (МR) с предельными издержками (MC) (второе условие получения максимальной прибыли в краткосрочной перспективе):

MR = MC это формула, по которой определяется равенство предельного дохода с предельными издержками.

Это означает, что производимый продукт дает максимальную прибыль с минимальными расходами. Для этой формулы характерными являются:

Высокий доход при минимальных затратах;
Максимизация прибыли во всех моделях рынка;
В некоторых случаях цена производства (Р) = МС

Максимальная прибыль в долгосрочном периоде монополистической конкуренции

Отличительной чертой долгосрочного периода является отсутствие издержек. Это означает, что если предприятие перестанет функционировать, оно ничего не потеряет. Поэтому здесь по умолчанию отсутствует такое понятие, как «минимизация убытков».

Играя по этому сценарию, монополист выбирает для себя одну из линий поведения:

максимизация прибыли;
лимиты на образование цены;
рента.

Для определения поведения предприятия используется два подхода:

Долгосрочный предельный доход (LMR) = долгосрочные предельные издержки (LMC).

В первом случае сопоставляются общие расходы с общим доходом в различных вариациях производства товара и его цены. Тот вариант, где разница между доходом и вложениями максимальна - это оптимальный вариант поведения для предприятия.

Во втором, совокупность оптимальной стоимости продукции и прибыли равна производственным затратам.

Эффективность и монополистическая конкуренция

Чтобы выявить эффективность монополистической (да и любой рыночной модели) нужно знать три показателя:

Стоимость готового продукта;
Средние издержки;
Предельные издержки.

Если сопоставить все эти показатели, можно наблюдать нестабильность монополистической конкуренции, а все потому, что:

Часто цена готового изделия гораздо выше предельных производственных затрат (МС). Это приводит к упадку предложения и увеличения стоимости продукции. Конечно, клиентам это не нравится и они уходят к конкурентам в поисках лучших условий.
Монополисты имеют больше ресурсов. По сути, огромное количество производственной материальной базы простаивает. И общество считает, что такое нерациональное использование ресурсов негативно сказывается на экономической ситуации в целом. Хотя это не совсем верное мнение. Если говорить о материальных ресурсах монополистов, то именно они позволяют существовать такому явлению, как дифференциация продукции. Благодаря этому у потребителя есть возможность выбирать. А это огромный плюс.

Поэтому говорить, что монополистическая конкуренция неэффективна, не совсем объективно, ведь именно благодаря появлению на рынке МК сейчас мы можем получать то, что нам действительно нужно, за те деньги, которые мы хотим платить. А ведь это не так уж и плохо, правда?

Монополистическая конкуренция сочетает в себе черты как монополии, так и совершенной конкуренции. Предприятие является монополистом, когда производит конкретную разновидность продукта, отличающуюся от других товаров на рынке. Однако конкуренцию монополистической деятельности создают множество других фирм, производящих аналогичный, не полностью Такой тип рынка наиболее приближен к реальным условиям существования фирм, производящих товары широкого потребления или оказывающих услуги.

Определение

Монополистическая конкуренция - это ситуация на рынке, когда множество фирм-производителей выпускают похожий по назначению и характеристиками товар, являясь при этом монополистами конкретной разновидности продукта.

Термин ввел в употребление американский экономист Эдвард Чемберлин в 30-е годы прошлого века.

Примером монополистической конкуренции может служить рынок обуви. Покупатель может предпочитать конкретную марку обуви по разнообразным причинам: материал, дизайн или «раскрученность». Однако если цена такой обуви будет чрезмерно завышена, он без труда найдет аналог. Такое ограничение регулирует цену продукта, что является чертой совершенной конкуренции. Монополия же обеспечивается узнаваемым дизайном, запатентованными технологиями производства, уникальными материалами.

В качестве товара монополистической конкуренции также могут выступать услуги. Ярким примером является деятельность ресторанов. Например, рестораны быстрого питания. Они все предлагают примерно одинаковые блюда, однако набор ингредиентов часто отличается. Нередко такие заведения стремятся выделиться фирменным соусом или напитком, то есть дифференцировать свой продукт.

Свойства рынка

Для рынка монополистической конкуренции характерны следующие черты:

На нем взаимодействует большое число независимых покупателей и продавцов.
Начать работать в отрасли может почти любой желающий, то есть барьеры входа на рынок достаточно невысокие и больше относятся к законодательному оформлению производственной деятельности, получению лицензий и патентов.
Чтобы успешно конкурировать на рынке, предприятию нужно производить продукцию, отличающуюся от продуктов других фирм по свойствам и характеристикам. Подобное разделение может быть как вертикальным, так и горизонтальным.
При установлении цены на продукт фирмы не ориентируются ни на производственные затраты, ни на реакцию конкурентов.
И производители, и покупатели обладают информацией о механизмах работы рынка монополистической конкуренции.
Конкуренция по большей части носит неценовой характер, то есть конкуренция характеристик товара. Значительное влияние на развитие в отрасли носит маркетинговая политика компании, в частности реклама и продвижение.

Большое количество производителей

Совершенная и монополистическая конкуренция характеризуется достаточно большим количеством производителей на рынке. Если на рынке совершенной конкуренции действует одновременно сотни и тысячи независимых продавцов, то в монополистической товары предлагаю несколько десятков фирм. Однако и такого количества производителей однотипного товара достаточно для создания здоровой конкурентной среды. Такой рынок защищен от вероятности сговора между продавцами и искусственного повышения цен при снижении объемов производства. Конкурентная среда не позволяет отдельным фирмам влиять на общий уровень рыночной цены.

Барьеры для входа в отрасль

Начать работу в отрасли относительно легко, однако для успешного конкурирования с уже работающими фирмами придется приложить усилия для большей дифференциации своего товара, а также для привлечения клиентов. Значительных инвестиций потребует реклама и «раскрутка» нового бренда. Многие покупатели консервативны и больше доверяют проверенному временем производителю, чем новичку. Это может затруднить процесс выхода на рынок.

Дифференциация товара

Главной особенностью монополистического конкурентного рынка является дифференциация продукции по определенным критериям. Это могут быть реальные отличия в области качества, состава, использованных материалов, технологий, дизайна. Или мнимые, такие как упаковка, имидж фирмы, торговая марка, реклама. Дифференциация может носить вертикальный и горизонтальный характер. В покупатель делит предлагаемые аналогичные товары по критерию качества на условно «плохие» и «хорошие», в этом случает речь идет о вертикальной дифференциации. Горизонтальная дифференциация имеет место, когда покупатель ориентируется на свои индивидуальные вкусовые предпочтения при прочих объективно равных характеристиках товара.

Дифференциация - это основной способ фирмы выделится и занять место на рынке. Главная задача: определить свое конкурентное преимущество, целевую аудиторию и установить приемлемую для нее цену. Маркетинговые инструменты помогают продвигать продукцию на рынке и способствуют росту ценности торговой марки.

При такой структуре рынка могут выжить как крупные производители, так и мелкие предприятия, ориентированные на работу с конкретной целевой аудиторией.

Неценовая конкуренция

Одной из основных черт монополистической конкуренции является неценовая конкуренция. В связи с тем, что на рынке действует большое количество продавцов, изменение цены незначительно влияет на объем реализации продукции. В таких условиях фирмы вынуждены прибегать к неценовым методам конкуренции:

прилагать больше усилий к дифференциации физических свойств своей продукции;
оказывать дополнительные услуги (например, сервисное обслуживание для техники);
привлекать покупателей посредством маркетинговых инструментов (оригинальная упаковка, акции).

Максимизация прибыли в краткосрочном периоде

В краткосрочной модели один фактор производства фиксируется с точки зрения затрат, в то время как другие элементы являются переменными. Наиболее распространенным примером этого является производство товара, требующего производственных мощностей. Если спрос будет большим, в краткосрочной перспективе можно получить только то количество товара, которое позволяет заводская мощность. Это связано с тем, что для создания или приобретения нового производства требуется значительное количество времени. При хорошем спросе и увеличении цены можно сократить производство на заводе, но все равно придется оплачивать расходы на содержание производства и связанную с ним арендную плату или задолженность, связанную с приобретением предприятия.

Поставщики на монополистических конкурентных рынках являются ценовыми лидерами и будут вести себя аналогичным образом в краткосрочной перспективе. Так же, как при монополии, фирма будет максимизировать свою прибыль, производя товары до тех пор, пока ее предельные доходы равняются предельным издержкам. Цена максимизации прибыли будет определяться исходя из того, где максимальная прибыль приходится на среднюю кривую выручки. Прибыль - это сумма продукта, умноженная на разницу между ценой за вычетом средней стоимости производства товара.

Как видно из графика, фирма будет производить количество (Q1), где кривая предельных издержек (MC) пересекается с кривой предельного дохода (MR). Цена устанавливается исходя из того, где Q1 падает на кривую средней выручки (AR). Прибыль фирмы в краткосрочной перспективе представлена серым прямоугольником или количеством, умноженным на разницу между ценой и средней стоимостью производства товара.

Поскольку монополистически конкурентные фирмы имеют рыночную власть, они будут производить меньше и взимать плату больше, чем фирма в совершенной конкуренции. Это приводит к потере эффективности для общества, но, с точки зрения производителя, желательно, потому что это позволяет им получать прибыль и увеличивать профицит производителей.

Максимизация прибыли в долгосрочном периоде

В долгосрочной модели все аспекты производства являются переменными и поэтому могут быть скорректированы с учетом изменений спроса.

В то время как монополистическая конкурентная фирма может получить прибыль в краткосрочной перспективе, эффект ее монопольной цены приведет к снижению спроса в долгосрочной перспективе. Это увеличивает потребность фирм дифференцировать свою продукцию, что приводит к увеличению средней общей стоимости. Снижение спроса и увеличение стоимости приводит к тому, что долгосрочная средняя кривая затрат становится касательной к кривой спроса в максимизирующей цене прибыли. Это означает две вещи. Во-первых, что фирмы на монополистическом конкурентном рынке в конечном итоге будут получать убытки. Во-вторых, фирма даже в долгосрочной перспективе не сможет получить прибыль.

В долгосрочной перспективе фирма на монополистическом конкурентном рынке будет выпускать такое количество товаров, где кривая долгосрочных издержек (MC) пересекает предельный доход (MR). Цена будет установлена там, где произведенное количество приходится на кривую среднего дохода (AR). В результате в долгосрочной перспективе фирма будет терпеть убытки.

Эффективность

Благодаря диверсификации продукта, фирма является своего рода монополистом конкретной версии товара. В этом монополия и монополистическая конкуренция схожи между собой. Производитель может снижать объем выпуска продукции, искусственно завышая при этом цену. Таким образом, создается избыток производственных мощностей. С точки зрения общества - это неэффективно, однако создает условия для большей диверсификации продукта. В большинстве случаев монополистическая конкуренция одобряется обществом, поскольку благодаря разнообразию аналогичных, но не абсолютно идентичных товаров, каждый может выбрать продукт согласно своим индивидуальным предпочтениям.

Преимущества

Отсутствуют серьезные барьеры для входа на рынок. Возможность получения прибыли в краткосрочной перспективе привлекает новых производителей, что заставляет работать над продуктом и применять дополнительные меры стимулирования спроса старые фирмы.
Разнообразие аналогичных, но не абсолютно идентичных товаров. Каждый потребитель может выбрать продукт согласно личным предпочтениям.
Рынок монополистической конкуренции более эффективен, чем монополия, однако менее эффективен, чем совершенная конкуренция. Однако в динамической перспективе он стимулирует производителей и продавцов использовать инновационные технологии для сохранения за собой доли рынка. С точки зрения общества, прогресс - это хорошо.

Недостатки

Значительные расходы на рекламу, которые закладываются в себестоимость продукции.
Неполная загруженность производственных мощностей.
Неэффективное расходование ресурсов.
Обманные маневры производителей, создающие мнимую дифференциацию продукта, что вводит в заблуждение потребителей и создает необоснованный спрос.

Монополистическая конкуренция - это рыночная структура, при которой на рынке действуют несколько десятков производителей аналогичного, но не абсолютно идентичного товара. Такая сочетает черты как монополии, так и совершенной конкуренции. Основным условием монополистической конкуренции является диверсификация продукта. Фирма является монополистом конкретной версии товара и может завышать цену, создавая искусственный дефицит товара. Такой подход стимулирует фирмы к использованию новых технологий в производстве, чтобы оставаться конкурентоспособной на рынке. Однако такая рыночная модель способствует появлению излишков производственных мощностей, неэффективному использованию ресурсов и росту затрат на рекламу.

– это один из видов структуры рынка, в котором большое количество предприятий выпускают дифференцированные товары. Основная особенность этой структуры - в продукции существующих предприятий. Она очень схожа, однако, не абсолютно взаимозаменяема. Эта рыночная структура получила такое название из-за того, что каждое становится маленьким монополистом, который выпускает свой особый вариант пр одукта, а также из-за множества конкурирующих фирм, выпускающих аналогичную продукцию.

Главные особенности монополистической конкуренции

Дифференцированные товары и большое количество конкурентов;
Высокая степень соперничества обеспечивает ценовую, а также жесткую неценовую конкуренцию (рекламирование товаров, выгодные условия продажи);
Отсутствие зависимости между компаниями практически полностью исключает возможность тайных договоренностей ;
Свободная возможность входа и выхода с рынка для любого предприятия;
Убывающая , заставляющая постоянно пересматривать ценовую политику.

В краткосрочном периоде

В условиях данной структуры до определенного момента спрос является достаточно эластичным по отношению к цене, однако, расчет оптимального уровня производства, позволяющего максимизировать доход, похож на монополистический.

Линия спроса на некий товар D SR , обладает более крутым наклоном. Оптимальный объем изготовления продукции Q SR , позволяющий получить максимальный доход, находиться в точке пересечения маржинального дохода и затрат. Оптимальный уровень цены Р SR , соответствует заданному объему изготовления продукции, отражает спрос D SR , поскольку эта цена покрывает средние , а также обеспечивает определенную .

В случае если стоимость ниже средних затрат, предприятию необходимо минимизировать свои убытки. Для того чтобы понять стоит ли выпускать продукцию, необходимо определить превышает ли цена продукции . Если выше переменных затрат, то предпринимателю следует произвести оптимальный объём продукции, поскольку она позволит покрыть не только переменные, но и часть постоянных затрат. Если же рыночная стоимость ниже переменных затрат, то с выпуском продукции следует повременить .

В долгосрочном периоде

В долгосрочной перспективе на размер прибыли начинают влиять другие компании, вступившие на . Это приводит к тому, что совокупный покупательный спрос распределяется между всеми компаниями, количество товаров-субститутов возрастает и спрос на продукцию конкретной фирмы снижается. В попытке увеличить уровень продаж существующие компании расходуют средства на рекламу, продвижение, улучшения качества товаров и т. п., а, следовательно, возрастают и издержки.

Такая рыночная ситуация продлится до того момента пока не исчезнет потенциальная прибыль, привлекающая новые компании. В результате фирма остается как без убытков, так и без дохода.

Экономическая эффективность и недостатки

Рынок монополистической конкуренции является самым благоприятным вариантом для покупателей. Дифференциация товаров предоставляет огромный выбор товаров и услуг для населения, а уровень цен определяется потребительским спросом, а не предприятием. Равновесная цена в монополистической конкуренции выше маржинальных издержек, в отличие от уровня цен на продукцию, которые устанавливаются на конкурентном рынке. То есть цена, которую заплатят потребители дополнительных товаров превысит на их изготовление.

Основным недостатком монополистической конкуренции является размер существующих предприятий. Быстрое возникновение убытков от увеличения масштабов производства значительно ограничивает размер фирм. А это обеспечивает нестабильность и неопределенность рыночных условий и развития малого бизнеса. В случае незначительного спроса фирмы могут понести значительные финансовые потери и обанкротится. А ограниченные финансовые ресурсы не позволяют предприятиям задействовать инновационные технологии.

Будьте в курсе всех важных событий United Traders - подписывайтесь на наш

Характеристика рынка монополистической конкуренции

1. Конкуренция: сущность и методы. Рынок совершенной конкуренции. Начиная изучение данной темы, ознакомьтесь с основными типами рыночных моделей: чистой конкуренцией, монополистической конкуренцией, олигополией, чистой монополией (Макконнелл К.Р., Брю С.Л. “Экономикс”, том 1, таблица на с. 66). Далее перейдите к более подробному рассмотрению рынка совершенной конкуренции. Его отличительными чертами являются:

* атомизация спроса и предложения на основе множества продавцов и покупателей;

* однородность, стандартизированность товаров (товары “гомогенны”);

* свобода движения спроса и предложения. Цены свободно колеблются под влиянием спроса и предложения;

* свобода входа и выхода из отрасли.

Любая модель в экономической теории абстрактна, однако данный рынок имеет много общего с рынком сельскохозяйственной продукции, товарной, валютной, фондовой биржами.

Рынок совершенной конкуренции обладает значительно большим числом преимуществ по сравнению с любым другим. Он обеспечивает использование наилучших технологий, создает условия для эффективного распределения ресурсов. Вместе с тем, этот рынок имеет и недостатки, самым значительным из которых является то, что относительно небольшие размеры фирм часто не способствуют использованию научно-технического прогресса.

2. Монополия: экономическая природа, возникновение, типы и организационные формы. Монополия - это ситуация на рынке, когда существует единственная фирма, производящая продукт, который не имеет близких заменителей. Монопсония - обратная ситуация, когда имеется единственный покупатель продукции. Характерные признаки монополии:

* на рынке существует только один продавец, или один покупатель;

* для проникновения на рынок существуют непреодолимые или крайне трудно преодолимые барьеры;

* товар фирмы уникален, т.е. не существует близких заменителей;

* продавец контролирует цену, диктует ее рынку.

По характеру возникновения и экономическому содержанию можно выделить три разновидности монополии:

* искусственная монополия - возникает и поддерживается с помощью внеэкономических методов. Она может возникнуть на основе государственных привилегий;

* естественная монополия связана: 1) с доступом к уникальным природным ресурсам; 2) естественными монополиями являются государственная и муниципальные службы общественного пользования;

* экономическая монополия - возникает в ходе конкуренции между товаропроизводителями.

При наличии массы раздробленных производителей монополизация обычно связана с дифференциацией продукта. Вместе с тем свободная конкуренция порождает концентрацию производства и собственности. Концентрация же, в свою очередь, на определенной ступени приводит к образованию монополии другого типа - монополии крупного производства.

3. Особенности олигополистического рынка. К чистой монополии близка олигополия, в ряде случаев последняя может как бы перерастать в нее, если, например, олигополисты договорятся о разделе рынка или о единой цене. В этом случае вырастает своеобразный “коллективный” монополист.

Основные черты олигополистического рынка:

* небольшое число фирм в отрасли;

* относительно высокие барьеры для вступления в отрасль;

* производство стандартизированной или однородной продукции;

возможность влияния на цену.

Выделяют два вида олигополии:

а) несколько фирм, производящих аналогичную (или почти) продукцию.

б) несколько фирм, производящих дифференцированную продукцию, удовлетворяющую аналогичную в принципе потребность.

Рассмотрите примеры олигополистических рынков и причины такого явления, как немногочисленность фирм в отрасли (эффект масштаба, патенты, контроль над сырьем, реклама и др.).

У олигополиста есть два пути максимизации прибыли:

а) традиционный для любого типа рынка - снижение издержек;

б) специфический - увеличение цены.

Второй путь, в свою очередь, связан с емкостью рынка (рост цены ограничивает спрос). Поэтому фирма может сочетать рост цены со снижением объемов производства. Т.о. и олигополист не свободен от рыночных законов, максимизируя прибыль, он оперирует издержками, ценой и объемом.

Олигополистический рынок имеет ряд особенностей в неценовом поведении фирм. В условиях тайного соглашения (образования картеля, участники которого договариваются о ценах, объемах производства и рынках) фирмы-олигополисты могут координировать свою ценовую политику с помощью лидерства в ценах, поскольку в условиях олигополии цена устанавливается не на рынке под влиянием спроса и предложения, как в случае с чистой конкуренцией, а по принципу “издержки плюс”: к средним издержкам на единицу продукции прибавляется необходимая прибыль с учетом выплаты налогов. Это “базовая” цена, от которой может отклоняться реальная цена в зависимости от ситуации на рынке.

Существуют различные точки зрения относительно оценки экономической эффективности олигополии. Согласно одной из них к достоинствам олигополистического рынка относятся возможности и стимулы к использованию фирмами достижений НТП, возможности снижения издержек и цен, большой ассортимент продукции и высокое качество товаров. В заключении данного раздела рассмотрите особенности основных форм корпораций и соглашений монополистического типа в промышленности.

4. Характеристика рынка монополистической конкуренции. Монополистическая конкуренция характеризуется следующими чертами:

* большим числом небольших производителей;

* значительной дифференциацией продукта, особенно разновидностей данного продукта;

* каждая фирма обладает относительно небольшой долей рынка и имеет очень ограниченный контроль над ценой;

* вступить в отрасль относительно легко, но все же сложнее, чем при чистой конкуренции;

* сговор, направленный на ограничение объема производства и искусственное повышение цен, почти невозможен.

В краткосрочном периоде на рынке сбыта монополистической конкуренции фирма сталкивается с ситуацией, характерной для чистой конкуренции. Она может получать прибыли (максимизировать их при равенстве предельных издержек и предельного дохода) или нести убытки. При этом возможности контролировать цену в монополистической конкуренции ограничены. В долгосрочном периоде экономические прибыли привлекут в отрасль новые фирмы, что вызовет уменьшение (или ликвидацию) прибылей. Убытки вызовут отток фирм из отрасли, и оставшиеся фирмы начнут получать прибыли.

Обратите внимание на то, что на данном рынке активно ведется неценовая конкуренция. Подумайте, с чем может быть связана дифференциация продукта. Сформулируйте свое отношение к рекламе как к разновидности неценовой конкуренции.

Литература

Макконнелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс. - М.: ИНФРА-М, 2005. - Т, 2, гл. 26, 27, 28.

Курс экономической теории / Под. ред. М.Н. Чепурина. - Киров: АСА, 2007. - Гл. 7.

Хайман Д.Н. Современная микроэкономика: анализ и применение. - М.: Финансы и статистика, 1992. - Т. 2, гл. 10, 11.

Курс экономической теории. Общие основы экономической теории, микроэкономика, макроэкономика, переходная экономика: Учебное пособие / Руководитель авторского коллектива и научный редактор А.В. Сидорович. - М.: МГУ, “ДИС”, 2007. – Гл. 17.

Экономическая теория: Учебник / Под общ. ред. акад. В.И. Видяпина, А.И. Добрынина, Г.П. Журавлевой, Л.С. Тарасевича – М.: ИНФРА-М, 2000. – Гл. 14, 15.

Вопросы для самопроверки

1. Охарактеризуйте основные типы рыночных моделей. Каков критерий выделения этих моделей?

2. Какие черты характерны для чистой конкуренции?

3. Какими мотивами будет руководствоваться конкурентная фирма, применяя решение об объеме выпуска продукции в краткосрочном периоде?

4. Назовите основные черты олигополии.

5. Что является препятствием для тайного соглашения фирм-олигополистов?

6. Охарактеризуйте достоинства и недостатки олигополистического рынка.

7. Дайте определение чистой монополии. Приведите примеры фирм, близких к чистой монополии.

8. Каковы последствия монополизма?

9. Охарактеризуйте достоинства и недостатки рынка монополистической конкуренции.

10. К какому типу рыночных моделей, на Ваш взгляд, наиболее близка российская экономика?

Рыночная экономика – сложная и динамичная система, с множеством связей между продавцами, покупателями и другими участниками деловых отношений. Поэтому рынки по определению не могут быть однородными. Они различаются по целому ряду параметров: количество и размер фирм действующих на рынке, степень их влияния на цену, вид предлагаемых товаров и многое другое. Эти характеристики определяют типы рыночных структур или иначе рыночных моделей. Сегодня принято выделять четыре основных типа рыночных структур: чистая или совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия и чистая (абсолютная) монополия. Рассмотрим их более подробно.

Понятие и типы рыночных структур

Рыночная структура – комбинация характерных отраслевых признаков организации рынка. Каждый тип рыночной структуры имеет ряд характерных для него признаков, которые влияют на то, как формируется уровень цен, как взаимодействуют продавцы на рынке и т.д. Кроме того, типы рыночных структур имеют различную степень конкуренции.

Ключевые характеристики типов рыночных структур :

количество фирм-продавцов в отрасли;
размеры фирм;
количество покупателей в отрасли;
вид товара;
барьеры для входа в отрасль;
доступность рыночной информации (уровень цен, спрос);
возможность отдельной фирмы повлиять на рыночную цену.

Важнейшая характеристика типа рыночной структуры – уровень конкуренции , то есть возможность отдельно взятой фирмы-продавца повлиять на общую конъюнктуру рынка. Чем рынок более конкурентный, тем ниже такая возможность. Сама конкуренция может быть как ценовой (изменение цены), так и неценовой (изменение качества товара, дизайна, сервиса, реклама).

Можно выделить 4 основных типа рыночных структур или моделей рынка, которые представлены ниже в порядке убывания уровня конкуренции:

совершенная (чистая) конкуренция;
монополистическая конкуренция;
олигополия;
чистая (абсолютная) монополия.

Таблица со сравнительным анализом основных типов рыночных структура показана ниже.

Таблица основных типов рыночных структур

Совершенная (чистая, свободная) конкуренция

Рынок совершенной конкуренции (англ. «perfect competition» ) – характеризуется наличием множества продавцов предлагающих однородный товар, при свободном ценообразовании.

То есть на рынке действует много фирм предлагающих однородную продукцию, и каждая фирма-продавец, сама по себе, не может повлиять на рыночную цену этой продукции.

На практике, да еще в масштабах всей национальной экономики, совершенная конкуренция встречается крайне редко. В XIX в. она была характерна для развитых стран, в наше же время к рынкам совершенной конкуренции можно отнести только (и то с оговоркой) сельскохозяйственные рынки, фондовые биржи или международный валютный рынок (Форекс). На таких рынках продается и покупается достаточно однородный товар (валюта, акции, облигации, зерно), и его продавцов очень много.

Особенности или условия совершенной конкуренции :

количество фирм-продавцов в отрасли: большое;
размер фирм-продавцов: маленький;
товар: однородный, стандартный;
контроль над ценой: отсутствует;
барьеры для входа в отрасль: практически отсутствуют;
методы конкурентной борьбы: только неценовая конкуренция.

Монополистическая конкуренция

Рынок монополистической конкуренции (англ. «monopolistic competition» ) – характеризуется большим количеством продавцов, предлагающих разнообразный (дифференцированный) товар.

В условиях монополистической конкуренции вход на рынок достаточной свободный, барьеры есть, но они относительно легко преодолимы. Например, чтобы войти на рынок фирме может потребоваться получить специальную лицензию, патент и т.д. Контроль фирм-продавцов над фирмами ограничен. Спрос на товары имеет высокую эластичность.

Примером монополистической конкуренции может служить рынок косметики. Например, если потребители предпочитают косметическую продукцию «Avon», то они готовы заплатить за нее больше, чем за аналогичную косметику других компаний. Но если разница в цене будет слишком большой, потребители все же перейдут на более дешевые аналоги, например фирмы «Oriflame».

К монополистической конкуренции можно отнести рынки пищевой и легкой промышленности, рынок лекарственных средств, одежды, обуви, парфюмерии. Товары на таких рынках дифференцированы – один и тот же товар (например, мультиварка) у разных продавцов (производителей) может иметь множество различий. Различия могут проявляться не только в качестве (надежность, дизайн, количество функций и пр.), но и в сервисе: наличие гарантийного ремонта, бесплатная доставка, техподдержка, рассрочка платежа.

Особенности или черты монополистической конкуренции :

количество продавцов в отрасли: большое;
размер фирм: маленький или средний;
количество покупателей: большое;
товар: дифференцированный;
контроль над ценой: ограниченный;
доступ к рыночной информации: свободный;
барьеры для входа в отрасль: низкие;
методы конкурентной борьбы: главным образом неценовая конкуренция, и ограниченная ценовая.

Олигополия

Рынок олигополии (англ. «oligopoly» ) – характеризуется наличием на рынке небольшого числа крупных продавцов, товар которых может быть как однородным, так и дифференцированным.

Вход на олигополистический рынок затруднителен, входные барьеры очень высоки. Контроль отдельных компаний над ценами ограниченный. Примерами олигополии могут служить автомобильный рынок, рынки сотовой связи, бытовой техники, металлов.

Особенность олигополии в том, что решения компаний о ценах на товар и объемах его предложения взаимозависимы. Ситуация на рынке сильно зависит от того как реагируют компании при изменении цены на продукцию одним из участников рынка. Возможны два вида реакции : 1) реакция следования – другие олигополисты соглашаются с новой ценой и устанавливают цены на свой товар на таком же уровне (следуют за инициатором изменения цены); 2) реакция игнорирования – другие олигополисты игнорируют изменение цены фирмой-инициатором и поддерживают прежний уровень цен на свою продукцию. Таким образом, для рынка олигополии характерна ломаная кривая спроса.

Особенности или условия олигополии :

количество продавцов в отрасли: маленькое;
размер фирм: большой;
количество покупателей: большое;
товар: однородный или дифференцированный;
контроль над ценой: значительный;
доступ к рыночной информации: затруднен;
барьеры для входа в отрасль: высокие;
методы конкурентной борьбы: неценовая конкуренция, очень ограниченная ценовая.

Чистая (абсолютная) монополия

Рынок чистой монополии (англ. «monopoly» ) – характеризуется наличием на рынке одного-единственного продавца уникального (не имеющей близких заменителей) товара.

Абсолютная или чистая монополия – полная противоположность совершенной конкуренции. Монополия – это рынок одного продавца. Конкуренция отсутствует. Монополист обладает всей полнотой рыночной власти: устанавливает и контролирует цены, решает какой объем товара предлагать рынку. При монополии отрасль, по сути, представлена всего одной фирмой. Барьеры входа на рынок (как искусственные, так и естественные) практически непреодолимы.

Законодательство многих стран (в т.ч. России) борется с монополистической деятельностью и недобросовестной конкуренцией (сговор между фирмами в установлении цен, ).

Чистая монополия, особенно в масштабах всей страны, явление очень и очень редкое. Примерами могут служить небольшие населенные пункты (деревни, поселки, небольшие города), где лишь один магазин, один владелец общественного транспорта, одна железная дорога, один аэропорт. Или естественная монополия.

Особые разновидности или типы монополии :

естественная монополия – товар в отрасли может быть произведен одной фирмой с меньшими затратами, чем если бы его производством занималось множество фирм (пример: предприятия коммунального хозяйства);
монопсония – на рынке единственный покупатель (монополия со стороны спроса);
двусторонняя монополия – один продавец, один покупатель;
дуополия – в отрасли присутствуют два независимых продавца (такая модель рынка впервые была предложена А.О. Курно).

Особенности или условия монополии :

количество продавцов в отрасли: один (или два, если речь идет о дуополии);
размер фирмы: различный (чаще большой);
количество покупателей: различное (может быть как множество, так и единственный покупатель в случае двусторонней монополии);
товар: уникальный (не имеет заменителей);
контроль над ценой: полный;
доступ к рыночной информации: блокирован;
барьеры для входа в отрасль: практически непреодолимы;
методы конкурентной борьбы: отсутствуют за ненадобностью (единственное, фирма может работать над качеством для поддержания имиджа).

Галяутдинов Р.Р.